展会名称: 2021第19届上海国际礼品及家居用品展览会
展会时间: 2021年06月22日-2021年06月24日
展会地点: 上海新国际博览中心
举办城市: 上海
展会面积: 40000 ㎡
举办届数: 第19届
举办周期: 一年二届
主办单位: 上海雅辉展览有限公司

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后疫情时代全球消费观念转变,大健康纺织产品火了

时间:2021-02-02 09:06:17 点击:1196

过去一年来,受疫情影响,带有抗菌、抑菌等大健康特质的产品逐渐成为全球消费者的常态化需求,健康纺织产品业因此具有越来越大的市场空间,越来越多的纺织企业开始深度布局全品类,体系化开发大健康纺织产品。

全球市场拥抱健康家纺产品

全球对于大健康纺织产品的需求有其内在动因。

新冠肺炎疫情的暴发,让全球消费者对于健康、生态问题的关注上升到了全新高度。随着人们对生命的意义有了新的认知,绿色与健康的理念更加深入人心。受此影响,环保意识、健康消费正成为全球范围内的消费潮流,无形中改变着社会生活方式和消费方式,继而也改变着产业生态和行业结构。

在纺织服装消费市场,变化是显而易见的,越来越多的人开始追求天然和绿色,“绿色环保、健康舒适”的理念越来越受到推崇。

《美国商界领袖》去年年初的一项最新市场调查显示,49%的消费者愿意为以环保、健康方式制造的产品支付更高的价格;61%的受访者表示,如果他们发现一家公司的产品在环保、健康方面表现不佳,就不太愿意购买该公司产品。针织服装穿着方面,随着公众对细菌危害的认识得到增强,对贴身穿着衣物无菌安全的需求不断加强。

随着消费者对生命和健康认知的提升,健康元素已成为引导消费的重要力量。这样的市场需求催生了各种以健康为核心理念的纺织品,涌现出了抗菌抑菌、防尘防螨、除味、防紫外线、防辐射等健康系列的纺织品,同时市场还在不断细分。

比如,罗莱去年开发的新品主要是以“安全、抗菌”为主题展开的,秋冬的产品打造全品类抗菌系列,并联合杜邦开发了特卫强抗菌面料。罗莱以前开发的抗菌产品主要针对的是抗大肠杆菌、抗金黄色葡萄球菌、抗白色念珠菌这三大菌种,去年增加了抗肺炎克雷伯氏菌的检测。据悉,今年罗莱将联合一些行业龙头企业与医学机构合作打造健康睡眠体系。

樱花家纺一直以来围绕大健康,致力于功能性系列产品研发,自新冠疫情爆发以来,公司将抗菌健康类产品的研发比例提高到了35%以上。其中,自主研发的抗菌、大健康系列产品中的壳聚糖系列产品、雨露棉套件产品、海藻雨露棉健康袜以及板蓝根被芯、枕芯等产品在终端市场颇受欢迎。

江苏蓝茗纺织科技有限公司新产品研发主要关注产品的抗菌特性、草本自然概念以及人体力学应用。例如,新开发的“艾草自然抗菌被”,主要使用100%的艾草植物纤维,不添加注剂。去年,蓝茗的总体销售量受疫情影响有所减少,但抗菌类产品的销量却同比增长了约30%。该公司决定加大对健康类产品的开发力度,增强对艾草纤维、薰衣草纤维、金银花纤维、锌离子纤维的运用,提高整体产品体系的抗菌性和舒适性,围绕床上用品的各个品类打造成一个整体的健康家居系列。


企业应抓住机遇开发中高端市场

随着全球老龄社会的到来以及消费理念的转变,大健康纺织品毫无疑问是未来纺织品消费升级的发展趋势。在人工智能技术背景下,大健康纺织品产业链和供应链将迎来新消费驱动的进一步优化和发展。

当前,我国纺织企业正在加速转型升级,健康环保的消费趋势为这些企业未来的发展提供了思路和方向。同时,健康卫生宣传以及“产品使用寿命”的观念不断普及之下,挖掘高端市场潜力、加强市场多样性、坚持以消费者为导向的发展方向将为企业带来更多的选择。

比如,在针织行业,主打杀菌抗菌、润肤养护的内裤、袜子,有磁石护理、远红外线保健文胸内衣、使用可再生原料功能性产品将成为提升企业竞争力的重要途径,针织企业产品架构也在消费趋势的整体引导下逐渐转向全品类健康、环保、可持续针织品发展。

每一枚硬币都有两面,困境也可以成为产业变革的催化剂。有分析指出,健康天然材质以及科技手段赋予的抗菌性、保健功能型中高端纺织产品市场将随着“大健康时代”的到来进一步增长,而走在“大健康”市场前端的纺织企业在这一轮危机、挑战面前也将抢占先机,赢得更多的发展机遇。

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